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정몽규 HDC현대산업개발회장, 아시아나항공 품고 새 브랜드 선보인다

  • 장영권 기자
  • 승인 2019.11.13 11:01
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[장영권 기자] 아시아나항공[020560]의 새 주인으로 HDC현대산업개발[294870]이 포함된 HDC그룹으로 확정된 가운데 13년 이상 회사의 얼굴이던 '날개' 모양의 마크도 조만간 교체될 전망이다.

연합뉴스에 따르면 HDC그룹은 올해 안에 금호그룹과 아시아나항공 인수 본계약을 체결하고 이후 계열사 편입이 마무리되는 대로 새 브랜드를 선보일 예정이라고 전했다.

13일 HDC그룹에 따르면 정몽규 회장은 12일 아시아나항공 인수 우선협상대상자로 선정된 직후 실무진을 불러 새로운 아시아나항공의 브랜드 제작을 지시했다. 브랜드 제작에 시간이 소요되는 만큼 최종 계약이 마무리될 때까지 심혈을 기울여 만들어보라는 것이다.

아시아나항공은 1988년 창립 이후 2006년 초까지 색동저고리를 입은 여인을 형상화한 CI(기업 이미지)를 사용했다. 그러다 2006년 2월 금호아시아나그룹이 창립 60년을 맞아 '윙'(날개)을 형상화한 그룹 통합 CI를 도입하면서 이때부터 아시아나항공의 브랜드 로고도 통합 CI로 바뀌었다.

현대산업개발, 아시아나항공 인수 우선협상자로 선정 (CG) / 연합뉴스
현대산업개발, 아시아나항공 인수 우선협상자로 선정 (CG) / 연합뉴스

아시아나항공은 2007년부터 통합 CI 소유권을 가진 금호산업[002990]과 '윙' 마크 사용에 대한 상표권 계약을 맺고 매년 계약을 갱신해왔다. 상표권 사용료는 월별 연결매출액의 0.2%이며, 월 단위로 사용료를 지급했다.

아시아나는 올해 4월에도 최대 주주인 금호산업과 상표사용 계약을 체결했다. 이번에 아시아나항공이 매각된 만큼 사실상 '마지막' 계약인 셈이다. 사용기한은 내년 4월30일까지이며, 올해 상표사용액은 총 143억6천700만원이다.

아시아나항공을 품게 된 HDC그룹은 곧바로 새 브랜드 제작에 착수할 계획이다. 현재 HDC그룹은 별도의 이미지 로고없이 붉은 색의 'HDC' 글자를 그룹 CI로 사용하고 있다.

그룹 관계자는 "글자체인 'HDC' CI를 기존 '윙' 마크를 대체할 새 로고로 사용하긴 어렵지 않을까 생각해서 별도 브랜드 이미지를 만드는 방안을 검토하고 있다"고 말했다.

항공기를 비롯한 모든 물품에서 로고 교체가 이뤄져야 하는 만큼 실제 적용은 일러야 내년 초는 돼야 가능할 전망이다. 브랜드 이미지는 바뀌지만 '아시아나항공' 사명은 당분간 유지될 것으로 보인다.

정몽규 HDC[012630] 회장은 12일 기자간담회에서 "아시아나항공이 그간 좋은 브랜드 가치를 쌓아왔기 때문에 현재까지 아시아나항공의 이름을 바꿀 생각은 없다"며 "HDC와 양쪽 모두 도움이 될 수 있는 선에서 어떻게 조화를 이룰지 고민하고 있다"고 말했다.

그러나 HDC그룹은 지난해 5월 지주사 출범 이후 현대산업개발그룹이던 그룹 명칭을 HDC그룹으로 바꾸면서 '부동산114'를 제외한 모든 계열사 사명에 'HDC' 붙여 사용하고 있다.

'현대산업개발'은 'HDC현대산업개발'로, '호텔아이파크'는 '호텔HDC'로 사명이 바뀌었다. HDC는 현대산업개발(Hyundai Development Co.)의 영문 약칭이다.

이에 따라 결국 아시아나항공도 그룹 정체성 제고 차원에서 이름 앞에 'HDC'가 따라붙을 것이라는 관측이 나오고 있다.

한편, 아시아나항공[020560]이 우선협상대상자 발표 이튿날인 13일 약세를 보이고 있다.

이날 오전 9시 37분 현재 유가증권시장에서 아시아나항공은 전 거래일보다 0.46% 내린 6천550원에 거래되고 있다.

같은 시각 아시아나항공과 함께 '통매각' 예정인 에어부산[298690]은 3.76% 내린 8천970원에, 아시아나IDT[267850]는 11.46% 내린 2만7천50원에 거래 중이다. 매각사인 금호산업[002990](-2.25%)과 우선주인 금호산업우[002995](-3.94%)도 약세를 보였다.

우선협상대상자로 선정된 HDC현대산업개발[294870](-0.64%), 지주사인 HDC[012630](-3.63%), 그룹 계열사인 HDC현대EP[089470](-3.14%)도 주가가 내렸다.

금호산업은 전날 이사회를 열어 아시아나항공 매각 관련 안건을 논의한 끝에 본입찰에 참여한 3곳의 컨소시엄 중 현산-미래에셋 컨소시엄을 우선협상대상자로 선정했다고 밝혔다.

현산-미래에셋 컨소시엄은 2조4천억원 안팎의 인수 가격을 제시하며 2조원 이하를 써낸 제주항공(애경)-스톤브릿지 컨소시엄과 KCGI-뱅커스트릿 컨소시엄을 따돌리고 최종 인수자로 선정됐다.


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