PPL 뜻이 뭘까…현재와 과거에 다르게 사용

(톱스타뉴스 채희지 기자) PPL 의미를 궁금해하는 네티즌들이 늘고있다.

20일 PPL 뜻이 검색어에 오르며 네티즌들의 궁금증을 더 하고 있다.

PPL은 product placement의 줄임말이다. 특정 기업에서 협찬을 대가로 영화나 드라마에서 해당 기업의 상품이나 브랜드 이미지를 소도구로끼워넣는 광고기법을 말한다.

예를 들어 2016년 KBS2 종영 드라마 ‘태양의 후예’에서 주인공들이 샌드위치 집에서 데이트를 하고 있는 장면이 있다. 하지만 상품 로고를 안가리고 먹는다면 이는 PPL이다.

즉 PPL은 간접 광고를 뜻한다.

원래 PPL은 1970년대 영화 제작시 소품담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 가리키는 말이었다. 이 당시 소품이 귀했고 협찬된 제품이라도 브랜드를 크게 나타내지 않았다.

지금의 뜻의 PPL은 1982년 개봉한 스티븐 스필버그의 이티(ET)라 할 수 있다. 영화에서 주인공과 ET가 초콜릿을 몰래 먹는 장면이 나왔는데 이 초콜릿은 66%의 매출 신장을 기록했다.

이때부터 할리우드에서 PPL광고가 활발히 이루어졌다.

1990년대부터 이루어졌는데 영화 ‘결혼이야기’에서 시작되었다. 극 중에서 최민수와 심혜진은 신혼부부로 등장하는데 이때 가전제품들은 모두 삼성으로 협찬 받은 것이다.